Bạn sẽ bất ngờ khi biết sự thật đằng sau OPPO – Vivo, bộ đôi vừa xô ngã Xiaomi

Huawei thì khác: hãng này tách hẳn triết lý “chạy đua cấu hình” sang một thương hiệu độc lập, đồng thời đẩy mạnh những tính năng cao cấp như camera kép hoặc chip tự thiết kế để tạo ra một trải nghiệm riêng.Đến tuần này thì lại thêm một tin xấu nữa đến với Xiaomi: “Apple của Trung Quốc” cùng với Lenovo đã bị đánh bật ra khỏi top 5 thương hiệu smartphone ăn khách nhất. Theo IDC, OPPO (xuất xưởng 18,5 triệu máy) và Vivo (14,3 triệu máy) là 2 cái tên thay thế cho Xiaomi và Lenovo trong top 5.Sự  thay màn hình sony z4v  dốc của Lenovo là rất dễ hiểu khi hãng này dù từng lọt top trong quá khứ nhưng vẫn chưa tạo ra dấu ấn đặc biệt nào lên thị trường smartphone, bởi nếu không tính đến Motorola thì thương hiệu “Vibe” của Lenovo vẫn kém danh tiếng hơn Xiaomi Mi hay Huawei Honor. Đáng lo hơn, Lenovo cho đến giờ vẫn chưa giải quyết xong vấn đề Motorola. Ngay trong quý tài chính đầu năm, CEO của Motorola đã rời Lenovo; công ty Trung Quốc lại tiếp tục tuyên bố “tái cơ cấu” như suốt một năm trước đó.Trở lại với câu chuyện Trung Quốc, không khó để nhận ra rằng Lenovo và Xiaomi càng ngày càng trở nên nhàm chán khi Lenovo thậm chí không có nỗi thương hiệu smartphone dễ nhận biết, Xiaomi chẳng có gì ngoài chạy đua cấu hình.


Huawei P9 có camera chứng nhận bởi Leica.

 

Nhưng Huawei vẫn còn thua đàn em OPPO về mức độ tinh ranh. Dù phần nhiều vẫn là một thương hiệu cấp thấp, OPPO lại rất chịu khó xây dựng hình ảnh khi tuyên bố sẽ chinh phục các thị trường đang phát triển bằng smartphone cao cấp. Tuyên bố này được đưa ra từ tận 2014, tức là vào thời điểm chẳng ai nghĩ Trung Quốc sẽ khủng hoảng như bây giờ. Trong khi OPPO vẫn chưa thể đạt tới tầm cỡ của iPhone, Galaxy S hay thậm chí là Huawei P, có thể thấy rằng hãng này luôn tìm cách truyền tải thông điệp đẳng cấp, sang trọng chứ không tập trung vào thông điệp hiệu năng/giá cả như Honor và Xiaomi. Vấn đề của Xiaomi mới là khó hiểu. Với những chiếc smartphone chạy phiên bản Snapdragon mạnh nhất có giá chỉ 300-400 USD cùng smartphone lõi tứ giá 100 USD, những tưởng “Apple của Trung Quốc” sẽ mãi mãi cuốn hút được người dùng. Thế nhưng, Xiaomi nay thậm chí còn thua cuộc trước 2 nhà sản xuất  thay mặt kính sony z3v có thể coi là khá vô danh trên thế giới, hai tên tuổi đến nay vẫn còn phải “nhái” Apple Lý do đằng sau cuộc lật đổ này là một chỉ số quan trọng: giá bán trung bình của smartphone. Theo IDC: “Lenovo thành công vì giá bán trung bình của hãng ở mức dưới 150 USD trong năm 2013, còn Xiaomi có giá bán trung bình dưới 200 USD trong năm 2014 và 2015. Giờ đây Huawei, Oppo, và Vivo – những tên tuổi chính của phân khúc smartphone 250 USD – được đánh giá là sẽ đạt doanh số tốt trong năm 2016“. Con số này có thể khiến người ta giật mình. Khi thị trường Trung Quốc đột ngột giảm tăng trưởng tới 10 lần (từ gần 20% xuống còn chưa đầy 2%), người tiêu dùng tại đây lại sẵn sàng bỏ ra nhiều tiền hơn trước để mua smartphone.

Bài học quan trọng nhất từ Apple: Khi thị trường khủng hoảng, phân khúc cao cấp sẽ tồn tại bền vững nhất.
Bài học quan trọng nhất từ Apple: Khi thị trường khủng hoảng, phân khúc cao cấp sẽ tồn tại bền vững nhất. Nhưng “nghịch lý” này không phải là chưa từng xảy ra trên thị trường nào khác. Đầu tiên là PC. Thị trường này khủng hoảng không lối thoát, nhưng những chiếc máy Mac, Ultrabook, Surface hay linh phụ kiện cao cấp (chip Core i7, card NVIDIA, bàn phím cơ) thì vẫn liên tục tăng trong thời gian dài. Sang một lĩnh vực khác là máy ảnh số, bạn sẽ thấy máy ảnh du lịch đã chết nhưng mảng DSLR hay mirrorless cao cấp thì lúc nào cũng sôi động. Hoặc, chiếc máy nghe nhạc cá nhân vốn thay màn hình iphone 6 giá bao nhiêu  đã bị smartphone giết chết nay bỗng dưng trở lại ồ ạt trên phân khúc cao cấp qua các thương hiệu Trung Quốc, Đài Loan như iBasso, Fiio hoặc các tên tuổi lâu đời hơn như Sony và iRiver Các trường hợp này cho thấy một xu thế rõ ràng: khi một loại thiết bị nào đó trở nên phổ cập, các nhà sản xuất có thể đáp ứng nhu cầu trải nghiệm ở mức cao hơn thông thường của người dùng vẫn sẽ làm ăn tốt.